We vonden onze inspiratie in een krantenartikel over de ‘slechtste kotbaas’ van Vlaanderen, de clan Appeltans. Een student schreef op een deur een lugubere boodschap voor zijn kotbaas: ‘Appeltans sterf’.

Zowel het woordbeeld als het merkbeeld zijn met de hand geschilderd. Het symboliseert een persoonlijk protest. De geschilderde paraaf staat in contrast met de zakelijke schreefletter, die verwijst naar het juridische luik. We werkten bewust alleen met zwart en wit. Zwart is neutraal en versterkt de zakelijkheid, zeker in combinatie met voldoende witruimte. De boodschap primeert.

Het concept van de geschreven boodschappen vormt de kapstok om alle content en communicatie aan op te hangen. Een dankbaar vertrekpunt waaruit vanzelf campagne-ideeën naar boven komen. Laat mensen bijvoorbeeld hun bekommernissen opschrijven op kassatickets of bierviltjes en deel die getuigenissen op sociale media. De beeldvorming maakt de boodschappen oprecht, want je ziet dat het geschreven werd door een ‘echte’ persoon op een papiertje uit zijn omgeving. Een campagne op zich!